Je suis rédacteur beauté, et je pense que les attentes en matière d’entretien de la beauté sont devenues trop élevées.
Je suis un expert en beauté et en mode, et je pense que les exigences en matière de soins de beauté sont devenues exagérées.
Ce n’est pas seulement toi – être une femme semble impossible en ce moment. Il y a un an, des tendances comme les “douches tout en un” et les “choses compliquées que je fais pour rester simple” nous mettaient tous dans un état d’excitation, et pour une bonne raison. Dans un monde si rapide et exigeant, être encouragé à prendre un moment pour se faire plaisir avec des soins personnels peut sembler être autorisé à prendre la pause que nous attendions avec impatience. Mais récemment, cette obsession pour les soins personnels s’est accumulée en une montagne insurmontable qui semble impossible à gravir pour le commun des mortels. En réalité, la plupart d’entre nous n’avons ni le temps, ni l’argent, ni l’énergie pour atteindre le niveau d’entretien de beauté qui nous est actuellement vendu, peu importe combien nous aimons nos outils de visage ou nos routines de soins de la peau.
Il y a des chiffres concrets derrière l’augmentation des demandes d’entretien physique créées par l’industrie de la beauté en 2023. En avril, The Washington Post a rapporté que le secteur de la beauté est en croissance malgré l’inflation : les ventes d’Ulta ont augmenté de 18 % au dernier trimestre de 2022 et ont continué de croître cette année. Le marketing vise un public de plus en plus jeune, et selon une enquête récente sur les dépenses menée par Piper Sandler, les dépenses des adolescents en produits de soins de la peau ont augmenté de 19 % cette année. TikTok a sans aucun doute joué un rôle dans cela, car les vidéos d’influenceurs se maquillant ou prenant soin de leur peau (même tout en parlant d’autre chose) ont explosé sur l’application. 2023 a également été l’année de la toxine botulique, en particulier du Botox préventif, du “traptox” ou “Botox Barbie”, et du Botox des masséters.
En tant que personne passionnée par les produits de beauté et les écrivant sur Internet, je dois reconnaître ma part de responsabilité dans tout cela, mais cela ne signifie pas que je ne le ressens pas moi aussi. J’ai l’immense privilège de pouvoir essayer et recommander des produits de beauté dans le cadre de mon travail, et comme tout écrivain consciencieux, je prends à la fois ce privilège et ces recommandations au sérieux. Mais en même temps, je n’ai pas exactement envie de me sentir obligée de faire du Botox à 23 ans, et parfois, je veux juste une heure de sommeil supplémentaire au lieu de m’occuper de mes cheveux. Donc, dans un esprit de dé-influence, voici ce que je pense de la pression de l’entretien de soi – en tant que personne qui écrit sur les produits de beauté pour mon travail.
La priorité doit être donnée à l’entretien de votre santé physique, mentale, financière et émotionnelle
Cet été, je me promenais avec mon père et lui parlais de quelques produits que j’avais récemment achetés chez Sephora. “Eh bien”, me dit-il après que j’aie expliqué les mérites du sérum à la vitamine C, “tu n’as vraiment pas besoin de toutes ces choses.” Ma réaction immédiate à ce commentaire, et à d’autres du même genre que j’ai reçus de divers hommes de ma vie concernant les rituels de beauté, est toujours la même : surprise suivie de colère, puis d’un accord conflictuel. Tout d’abord, je suis toujours choquée qu’il y ait des gens dans ce monde qui ne soient pas convaincus que changer leur apparence leur apportera plus de bonheur ; ensuite, il n’y a pas grand-chose que je puisse dire pour contredire cela de manière significative.
“Il est très facile, dans des conditions d’obligation artificielle mais continuellement croissante, de se retrouver à organiser sa vie autour de pratiques que l’on trouve ridicules et peut-être indéfendables”, a écrit Jia Tolentino dans son essai “Always Be Optimizing” en 2019. La traduction ? Parfois, vous vous retrouverez probablement accro à un rituel de beauté qui n’a pas de sens pour vous. Dans ces moments-là, il est essentiel de nous demander si nous faisons tout ce que nous pouvons pour nos véritables routines d’entretien : celles qui nous gardent sains d’esprit et membres fonctionnels de la société. Des choses comme le mouvement physique, les relations humaines, la responsabilité financière et la santé mentale doivent passer avant le prochain produit de beauté ou la prochaine tendance de soins personnels.
Depuis que j’ai eu cette conversation avec mon père, j’ai déménagé à travers le pays dans une ville où je ne connais personne pour poursuivre une carrière que j’aime. Cela signifie consacrer chaque centime et chaque once d’énergie à me faire de nouveaux amis et à m’installer dans un nouvel endroit, et non à ma routine de soins de la peau. Bien que je rachèterai probablement une crème contour des yeux à la vitamine C à l’avenir, ce n’est pas ma priorité pour le moment : je préférerais avoir des poches sous les yeux dans une vie épanouissante que d’être sans cernes et sans amis. Adapter notre consommation de produits de beauté à nos besoins actuels – financiers, émotionnels ou autres – devient de plus en plus difficile avec la croissance de l’industrie, ce qui est d’autant plus une raison de nous interroger continuellement sur ce qui compte le plus pour nous dans nos routines.
Il n’est pas faux de traverser des phases où l’on ne peut pas “entretenir”
En 2020, lorsque j’ai été renvoyée de ma première année à l’université en raison d’une pandémie mondiale, j’ai abandonné tout soin de moi. Je sais que je n’étais pas seule dans ce cas, mais en tant que personne qui avait toujours veillé à présenter sa meilleure image (j’ai grandi en adhérant fermement à la mentalité “habille-toi pour le poste que tu veux”), je m’en suis voulu de ne pas pouvoir maintenir une routine solide. Je n’arrivais pas à me mettre à faire de l’exercice, à me laver le visage, ou même à envisager de porter autre chose que des survêtements, et je pensais que cette incapacité à entretenir mon apparence était entièrement de ma faute. En réalité, je ne voulais pas entretenir mon apparence parce que ma vie avait été bouleversée et je regardais le monde s’effondrer en temps réel. Mon apparence semblait insignifiante car, franchement, elle l’était.
Abandonner certains aspects de sa routine d’entretien face aux bouleversements mondiaux ne fait pas de vous une personne paresseuse et désorganisée. Au contraire, c’est une partie cruciale de votre humanité. Prendre du temps et de l’énergie loin de votre routine d’entretien peut signifier que vous pouvez consacrer plus de temps et d’énergie aux causes auxquelles vous croyez ou aux personnes que vous aimez lorsque cela est le plus important. De plus, il est normal que ce qui est le plus important pour vous puisse changer. Se soucier profondément de l’apparence de vos cheveux un jour et ne pas vouloir utiliser votre sèche-cheveux le lendemain (et vice versa) n’est pas anormal, c’est tout simplement humain.
Certains problèmes peuvent être résolus avec de nouveaux produits et des routines, mais beaucoup d’autres ne le peuvent pas
En tant qu’écrivaine spécialisée dans la beauté, lorsque je dis qu’un produit a été “révolutionnaire” pour moi, ce n’est vraiment pas une plaisanterie. Investir dans un excellent sèche-cheveux a considérablement amélioré ma relation tumultueuse avec mes cheveux bouclés. Les avant et après de ma peau après avoir utilisé un nouveau produit exfoliant parlent d’eux-mêmes. Et oui, avoir des ongles bien soignés change ma façon de travailler car le cliquetis sur mon clavier est légèrement plus satisfaisant.
Il serait naïf de dire que les actions que nous faisons pour entretenir notre apparence n’ont pas un impact tangible sur notre vie réelle. Les routines beauté peuvent booster notre confiance en nous pour nous pousser à viser cette promotion, à replonger dans le monde des rencontres amoureuses ou à socialiser avec des personnes qui nous intimident. C’est puissant, et cela ne devrait pas passer inaperçu en tant que partie très réelle de l’expérience féminine.
En même temps, faire confiance en permanence aux prochaines tendances de rituels ou de produits pour améliorer nos vies peut nous empêcher d’apprécier pleinement le moment présent – et de réaliser qu’il peut y avoir d’autres façons de résoudre un problème. Pour ma part, acheter un bon sèche-cheveux et investir dans d’excellents produits capillaires bouclés ont constitué des étapes importantes dans un parcours vers l’acceptation de ma sexualité et de mon héritage culturel après des années passées à entendre dire que porter mes cheveux bouclés me faisait paraître “plus juive” ou “plus gay”.
D’un autre côté, il est très facile d’oublier que de vrais amis ou une connexion romantique ne se soucieront probablement pas de mes cernes ou de mes pores obstrués. À chaque nouvel ajout à nos routines beauté, nous devons nous poser la question suivante : quel est le problème que j’essaie de résoudre ?
Il est possible d’aimer sa routine d’entretien et d’y réfléchir de manière critique en même temps
Avec tout cela étant dit, je suis une fervente croyante que blâmer les femmes pour les choses qu’elles aiment n’est jamais, jamais utile dans une société qui continue de dégrader la féminité, peu importe combien de fois elle se révèle crucialement importante. C’est toujours l’année de Taylor Swift et de Barbie, après tout. Si vous ressentez une pression excessive pour maintenir votre apparence, critiquer les commentaires de l’influenceuse qui prend une douche de tout ou prendre du traptox ne va probablement pas changer ce sentiment. C’est aussi un déplacement chronique de la responsabilité quant à l’origine de cette pression (indice : ça commence par un p) et des personnes qui devraient être responsables de l’élimination de cette pression (indice : ce ne sont pas les femmes). Il existe des moyens bien plus efficaces de changer votre perspective sur l’entretien et l’optimisation que de se mettre en colère contre une femme dont le travail est de recommander un produit pour exactement cela.
Et si, tout comme moi, vous aimez toujours vos produits de beauté, cela ne vous rend pas superficielle, irresponsable ou vaniteuse. En tant que femmes, il peut être si facile de nous réduire à une seule chose – obsédée par la beauté ou terre-à-terre, responsable financièrement ou s’indulgeant à se faire les ongles – quand, bien sûr, nous sommes plusieurs choses à la fois. C’est pourquoi il est si important d’évaluer constamment les choses qui nous importent le plus, en particulier en ce qui concerne les routines d’entretien.
Quand la pression pour maintenir commence à sembler insurmontable, revenir à ces choses essentielles qui vous font sentir bien et abandonner le reste est essentiel. Pensez à vos routines de beauté comme une garde-robe capsule : investissez plus dans les parties polyvalentes de votre routine qui vous font vous sentir incroyable, et n’ajoutez que les pièces plus tendance lorsque cela a du sens pour vous. “Style personnel” est quelque chose que beaucoup d’entre nous ont travaillé à développer avec la mode, alors pourquoi ne pas faire de même avec la beauté ? Honnêtement, je suis impatiente de pouvoir remettre mon sérum préféré à la vitamine C dans mon panier chez Sephora – et je suis heureuse de me connaître suffisamment bien pour pouvoir arrêter de l’utiliser parfois, aussi.
